證券時報
吳瞬
2025-02-11 23:19
繼OPPO申請“ophone”商標(biāo)、小米申請MiPhone商標(biāo)、魅族申請MPhone商標(biāo)后，vivo也申請注冊“vPhone”商標(biāo)。
日前，企查查APP信息顯示，近日，維沃移動通信有限公司申請注冊 “vphone”商標(biāo)，國際分類為科學(xué)儀器，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。
除了vivo外，前不久，OPPO也申請了“oPhone”商標(biāo)。據(jù)企查查App消息，OPPO廣東移動通信有限公司申請注冊一枚“ophone”商標(biāo)，國際分類為科學(xué)儀器，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為注冊申請中。
手機(jī)企業(yè)申請一系列“phone”商標(biāo)背后，2024年第四季度，vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列等在內(nèi)的一系列新機(jī)從外觀到系統(tǒng)體驗(yàn)，都“果里果氣”“果味十足”。
比如，這些手機(jī)都擁抱了iPhone直角邊框設(shè)計。另外，iPhone有靈動島，vivo就推出原子島，OPPO則是流體云，此外，iPhone擁有Live Photo動態(tài)圖，今年一眾安卓旗艦也蜂擁支持了Live Photo。
對于行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛向蘋果看齊的情況，消費(fèi)電子領(lǐng)域多位高層都曾公開談及要對標(biāo)蘋果等。
vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山曾表示，蘋果在高端市場中占據(jù)重要地位，尤其是在4000元以上和6000元以上的手機(jī)市場中，分別占據(jù)了大約60%和80%的份額。國產(chǎn)品牌要在4000元以上和6000元以上價位段取得突破，最大的用戶來源是蘋果。我們有這個底氣說，我們可以對標(biāo)蘋果，去搶蘋果的初代用戶。
胡柏山介紹，蘋果用戶群體復(fù)雜多樣，其中一部分將手機(jī)作為生產(chǎn)力工具，例如游戲直播和視頻直播的網(wǎng)紅，以及專業(yè)的裝修用戶，他們重視穩(wěn)定性，而蘋果在這方面口碑良好，我們通過在特定細(xì)分市場提供更優(yōu)的解決方案已經(jīng)開始吸引這部分用戶。另一部分是蘋果生態(tài)鏈用戶，他們通過云服務(wù)連接所有產(chǎn)品數(shù)據(jù)，我們通過強(qiáng)化影像和游戲性能優(yōu)勢，讓他們將我們的手機(jī)作為第二部手機(jī)，并解決數(shù)據(jù)互通問題。還有一類是標(biāo)準(zhǔn)版用戶，他們更多是出于品牌考慮，我們通過提供類似的功能體驗(yàn)，如動態(tài)照片，來吸引這部分用戶。
去年10月，OPPO Find X8系列發(fā)布時，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎更直言：“我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶，說得直白一點(diǎn)，讓蘋果的用戶有另外一種選擇。”
在劉作虎看來，與其說是OPPO“果味”十足，不如說兩家公司都盯上了相似的用戶群體——中產(chǎn)階級消費(fèi)者。“中產(chǎn)消費(fèi)者中大部分會喜歡Find X8這樣的產(chǎn)品，大部分也會喜歡蘋果……這說明大家審美是趨同的?！?/p>
“在高端市場的表現(xiàn)上，榮耀要成為另一個華為、挑戰(zhàn)蘋果，依然有很長一段路要走?！睒s耀前CEO趙明也曾表示。
Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)市場增長7%，達(dá)12.2億部，實(shí)現(xiàn)了在連續(xù)兩年下滑后的反彈。蘋果憑借新興市場的增長以及北美和歐洲的穩(wěn)定表現(xiàn)，成功抵消了其在中國內(nèi)地市場的挑戰(zhàn)，連續(xù)第二年穩(wěn)守市場榜首。2024年全年，iPhone出貨量下降1%至2.259億部。三星緊隨其后，繼續(xù)聚焦盈利能力，其出貨量同樣下降1%至2.229億部。
其中在高端智能手機(jī)市場方面，Canalys研究顯示，2024年第三季度，全球600美元以上價位段市場，蘋果以63%的市場份額排名第一，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。緊隨其后的是三星，占據(jù)21%的份額，而華為、谷歌和榮耀的市場份額分別為8%、2%和2%。這些數(shù)據(jù)表明，蘋果在高端市場的主導(dǎo)地位仍然無可動搖。
2025年開年，隨著消費(fèi)電子首次進(jìn)入“國補(bǔ)”政策，6000元以下手機(jī)將獲得國家補(bǔ)貼，蘋果也快速加入了這一補(bǔ)貼活動隊列，將旗下部分產(chǎn)品調(diào)至6000元以下。
產(chǎn)業(yè)鏈人士告訴記者，隨著最近兩年蘋果在中國、印度等市場實(shí)行更為積極的市場策略，常進(jìn)行降價等，蘋果手機(jī)2025年銷量依然被看好，而蘋果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)業(yè)績也有望受益于蘋果手機(jī)銷量的持續(xù)增長。
