中國基金報
若暉
2025-02-06 14:23
“小紅書”概念可謂是近期A股市場最為火爆的板塊，帶動相關(guān)個股連續(xù)大漲。
1月16日晚間，歌力思、蘇豪弘業(yè)等上市公司由于連漲多日股價異動，發(fā)布公告回應(yīng)小紅書相關(guān)業(yè)務(wù)情況。
小紅書業(yè)務(wù)影響有限
1月16日晚間，3連板歌力思發(fā)布股價異動公告，該公司股票價格于2025年1 月14日、1月15日、1月16日連續(xù)三個交易日內(nèi)日收盤價格漲幅偏離值累計超過20%。歌力思表示，截至2024年前三季度，該公司小紅書電商渠道銷售收入約為700萬元，占公司收入比重僅為0.3%，對公司經(jīng)營業(yè)績沒有較大影響。
歌力思是一家高端女裝企業(yè)，主營業(yè)務(wù)為品牌時裝的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，經(jīng)營模式包括自有品牌與收購品牌。其自有品牌主要為中國品牌ELLASSAY，鋪設(shè)門店超過300家；收購品牌包括德國品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy、法國品牌IRO等。
2024年前三季度，歌力思多品牌矩陣持續(xù)發(fā)力，并積極發(fā)展線上多平臺，實現(xiàn)營業(yè)收入21.52億元，同比增長4.20%，其中線上銷售同比增長38%至3.68億元，第三季度線上收入增長達到48%；線上銷售占比較去年同期提升4.34個百分點至17.5%。歌力思表示，未來會在線上渠道持續(xù)發(fā)力。
同日晚間，5連板蘇豪弘業(yè)也發(fā)布股價異動公告，稱目前未以小紅書作為貿(mào)易平臺進行營銷。
公告還稱，蘇豪弘業(yè)注意到，近期市場對公司控股子公司江蘇弘業(yè)永恒進出口有限公司推出的智能毛絨玩具關(guān)注度較高，蘇豪弘業(yè)不涉及AI技術(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)，該產(chǎn)品是在毛絨玩具中置入具有AI功能的模塊，以使其具備與用戶交流的能力，但不涉及AI技術(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)。該產(chǎn)品目前尚未上市銷售，未來的收益也具有不確定性。
據(jù)了解，蘇豪弘業(yè)是全國工藝品行業(yè)和江蘇省外經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)第一家上市企業(yè)，主要業(yè)務(wù)范圍涵蓋出口、進口及國內(nèi)貿(mào)易，貿(mào)易業(yè)務(wù)收入占公司營業(yè)收入的90%以上。出口貿(mào)易主營玩具、寵物用品等大類產(chǎn)品，進口貿(mào)易主營機電設(shè)備產(chǎn)品，內(nèi)貿(mào)業(yè)務(wù)主營能源化工等。
2024年前三季度，蘇豪弘業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入54.09億元，同比增長26.12%；實現(xiàn)歸母凈利潤3644.54萬元，同比增長72.54%。
小紅書商業(yè)化機遇與挑戰(zhàn)引關(guān)注
當(dāng)前，小紅書討論熱度還在上升，社交媒體話題熱榜顯示，過去2天內(nèi)小紅書或新增70萬用戶。截至1月16日下午3時，小紅書APP“Tiktok Refugee”話題已有8億次瀏覽量以及1480萬討論。
第三方機構(gòu)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，據(jù)估算，過去七天（當(dāng)?shù)貢r間1月8日至1月14日），小紅書在美國的移動應(yīng)用下載量較此前七天（當(dāng)?shù)貢r間1月1日至1月7日）增長超過20倍，較2024年同期增長超過30倍。
對于未來小紅書商業(yè)化之路，近期國內(nèi)不少券商表達看法。
華泰證券研究分析稱，小紅書是當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)增長最快的平臺公司，從內(nèi)容形式來看，小紅書基于圖文和短視頻的融合，在滿足多樣化需求上構(gòu)筑了一定的競爭力。從商業(yè)化來看，小紅書在閉環(huán)電商則更為堅定。依托強大而深厚的UGC內(nèi)容儲備，龐大而持續(xù)增長的流量證明了小紅書已經(jīng)成為用戶手邊有效的生活經(jīng)驗平臺與“工具”型應(yīng)用，這也為其中長期的商業(yè)化空間提供了良好的基礎(chǔ)。
光大證券指出，小紅書面對大體量流量涌入，或已開始針對海外用戶進行優(yōu)化，有望借機開拓國際市場份額，為實現(xiàn)國際化發(fā)展打下基礎(chǔ)。
開源證券表示，海外用戶涌入小紅書，主要由于小紅書平臺在注冊、版本互動、推薦機制、內(nèi)容生態(tài)等方面較為成熟，小紅書商業(yè)化生態(tài)運轉(zhuǎn)有望加快。
根據(jù)開源證券援引YOU TOO AD的數(shù)據(jù)，小紅書2024年第一季度銷售額超10億美元，同比增長67%，凈利潤達2億美元，同比增長400%以上。小紅書指出，2025年的三大商業(yè)化戰(zhàn)略方向為行業(yè)擴展、產(chǎn)品基建與生態(tài)開放，持續(xù)性的用戶生態(tài)開放有望激發(fā)國內(nèi)、海外用戶流量增長，拓展廣告、電商的商業(yè)化空間。
