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國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)外開(kāi)業(yè)的樂(lè)高樂(lè)園要來(lái)了！

成人票最低319元

今天，將于今夏開(kāi)園的上海樂(lè)高樂(lè)園票價(jià)正式公布，從平季日到特別高峰日的六級(jí)票價(jià)體系同步出爐。

根據(jù)此次公布的票價(jià)，上海樂(lè)高樂(lè)園的票價(jià)根據(jù)入園日期的不同，分為平季日、常規(guī)日、特別常規(guī)日、旺季日、高峰日、特別高峰日六檔，成人票價(jià)最低319元、最高599元，兒童票價(jià)最低255元、最高479元。

上海樂(lè)高樂(lè)園分級(jí)票價(jià)。圖源：上觀新聞

上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)位于金山區(qū)北部，是專為2歲至12歲親子家庭打造的樂(lè)高主題樂(lè)園和酒店綜合度假區(qū)。整個(gè)樂(lè)園占地面積31.8萬(wàn)平方米，擁有樂(lè)高悟空小俠、樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界、樂(lè)高城市、樂(lè)高城堡、樂(lè)高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城、樂(lè)高好朋友8大主題片區(qū)。其中，靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)瑰寶《西游記》的悟空小俠主題區(qū)為全球首發(fā)。

圖源：上觀新聞

目前，樂(lè)園里80%的騎乘設(shè)備已經(jīng)就位，97%的樂(lè)高模型已經(jīng)交付。

在上海樂(lè)高樂(lè)園內(nèi)，全球首創(chuàng)的樂(lè)高大飛車(chē)和經(jīng)典的飛龍過(guò)山車(chē)已經(jīng)安裝完成，正在開(kāi)跑進(jìn)行設(shè)備測(cè)試。標(biāo)志性的樂(lè)高觀光塔也十分吸引眼球，高達(dá)60米的塔身將帶領(lǐng)游客俯瞰樂(lè)園全景，眼下也已開(kāi)啟測(cè)試。

全球首創(chuàng)項(xiàng)目：樂(lè)高大飛車(chē)安裝完成開(kāi)跑圖源：上海樂(lè)高樂(lè)園

樂(lè)園經(jīng)典項(xiàng)目飛龍過(guò)山車(chē)開(kāi)啟測(cè)試 圖源：上海樂(lè)高樂(lè)園

此外，樂(lè)園內(nèi)所有建筑的外立面完工已超八成。其中，樂(lè)高樂(lè)園酒店和創(chuàng)想世界等建筑外立面，分別采用了放大到450倍和750倍的樂(lè)高積木裝點(diǎn)而成。

主題樂(lè)園加速入場(chǎng)

近年來(lái)，越來(lái)越多的主題樂(lè)園在各地加速進(jìn)場(chǎng)。春節(jié)期間至今，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，先后有至少五家主題樂(lè)園有新動(dòng)態(tài)傳出。

這其中既有國(guó)際IP樂(lè)園，如樂(lè)高主題樂(lè)園、哈利?波特制片廠之旅等，也有中國(guó)本土樂(lè)園，包括清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)、中山歡樂(lè)海岸和大野牧鄉(xiāng)國(guó)際牧場(chǎng)。

灼識(shí)咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模接近600億元，預(yù)計(jì)在各類活動(dòng)助力下到2028年規(guī)模將突破1100億元。

這些主題樂(lè)園的亮相也帶來(lái)了目前主題樂(lè)園發(fā)展的新趨勢(shì)。

從主題樂(lè)園布局位置看，項(xiàng)目選址布局差異化明顯。以上海和深圳為代表的一線城市主要以引進(jìn)國(guó)際知名IP的大型主題樂(lè)園品牌為主，如樂(lè)高主題樂(lè)園、哈利·波特制片廠之旅、小豬佩奇戶外主題樂(lè)園等，而本土樂(lè)園主要集中在二線、三線城市，包括清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)、中山歡樂(lè)海岸奇遇時(shí)光樂(lè)園等。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，國(guó)際知名IP的大型主題樂(lè)園品牌具有大投資、大更新、大基建的項(xiàng)目屬性，這些特征決定選址需要布局在自身人口需求能夠滿足項(xiàng)目日常運(yùn)營(yíng)客流需求的城市。同時(shí)，由于一線城市的土地成本相對(duì)較高等原因，也對(duì)引進(jìn)主題樂(lè)園的產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)提出了更高要求。

不過(guò)，由于主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)本身兼具的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)誘人，因此非一線城市也渴望引進(jìn)更多樂(lè)園，“一座主題樂(lè)園能對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)及當(dāng)?shù)谿DP帶來(lái)極大增長(zhǎng)?！绷譄ń芟?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，根據(jù)其調(diào)研數(shù)據(jù)，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步拉動(dòng)6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖?，以迪士尼為例，甚至衍生出“迪士尼效?yīng)”此類經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)。

從主題樂(lè)園產(chǎn)品來(lái)看，高科技與互動(dòng)體驗(yàn)融合、趣味游玩與知識(shí)性功能融合成為主題樂(lè)園創(chuàng)新產(chǎn)品新方向。

比如，清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)設(shè)置了超30個(gè)趣味游樂(lè)設(shè)備和研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目。包括擁有長(zhǎng)隆自主研發(fā)設(shè)計(jì)的“獵蟲(chóng)人水戰(zhàn)”和國(guó)內(nèi)首臺(tái)“花叢過(guò)山車(chē)”，同時(shí)向游客提供野生動(dòng)物習(xí)性自然科普知識(shí)講解，并讓其體驗(yàn)親手照料野生動(dòng)物的樂(lè)趣。廣州從化大野牧鄉(xiāng)國(guó)際牧場(chǎng)則推出奶牛主題的無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，設(shè)置了沉浸式體驗(yàn)?zāi)膛．a(chǎn)奶過(guò)程以及牛奶互動(dòng)等項(xiàng)目。中山歡樂(lè)海岸則引入了國(guó)內(nèi)首臺(tái)混合型座艙飛旋塔、華南首臺(tái)雙臂擺錘“時(shí)空騎士”、垂直提升的“漂流河”、融合聲光電特效的礦山車(chē)等創(chuàng)新游藝設(shè)備，同時(shí)推出具有知識(shí)功能的臺(tái)風(fēng)地震體驗(yàn)館等。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，這背后其實(shí)是與主題樂(lè)園的目標(biāo)客戶成長(zhǎng)環(huán)境有關(guān)，目前主題樂(lè)園面向群體主要以00后、10后為主的年輕群體，他們?cè)诳萍碱I(lǐng)域有很強(qiáng)的接受度，體驗(yàn)科技是他們與生俱來(lái)的需求，將VR全息投影等科技與文化相結(jié)合的表現(xiàn)手法，可以引發(fā)游客的情感共鳴和文化認(rèn)同,同時(shí)，傳統(tǒng)自然景觀也需要借助科技手段活化展示。

隨著主題公園加速入場(chǎng)，其也成為越來(lái)越多家庭出游和年輕人休閑娛樂(lè)的首選場(chǎng)所。艾媒咨詢推出的《中國(guó)主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年，79.96%消費(fèi)者已有去游玩主題樂(lè)園的經(jīng)歷，12.95%消費(fèi)者雖尚未游玩過(guò)，但表示有計(jì)劃去，僅有7.09%消費(fèi)者表示既沒(méi)有去過(guò)也不打算去主題樂(lè)園游玩。

不過(guò)，市場(chǎng)蛋糕雖然誘人，但是無(wú)論是對(duì)于新建設(shè)的主題公園，還是新引進(jìn)的主題公園，要想將其經(jīng)營(yíng)好，卻并非易事，主題公園的先天稟賦、項(xiàng)目建設(shè)、后續(xù)運(yùn)營(yíng)等一系列問(wèn)題，仍在考驗(yàn)著每一座拿到入場(chǎng)門(mén)票的主題公園。

主題公園本身之外，作為引進(jìn)主題公園的地方政府與其協(xié)同發(fā)展，也是一座主題公園成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，受訪專家向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)于希望引進(jìn)樂(lè)園的地方政府來(lái)說(shuō)，需要結(jié)合自身的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、市場(chǎng)前景、土地區(qū)位等自身?xiàng)l件，做好引進(jìn)主題樂(lè)園的可行性研究和分析，同時(shí)，城市應(yīng)結(jié)合自身能力和容量建設(shè)主題公園，以本市和周邊游客為主要支撐。根據(jù)預(yù)計(jì)游客數(shù)量合理確定公園規(guī)模，寧可供不應(yīng)求，也不要供大于求?？稍O(shè)定項(xiàng)目的一期、二期、三期，逐步發(fā)展。

本文綜合自21財(cái)經(jīng)客戶端、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（記者：李金萍）、上觀新聞、央視財(cái)經(jīng)、上海樂(lè)高樂(lè)園