證券時報網(wǎng)
闕福生
2025-04-02 08:46
3月31日，湯姆貓(300459)在接待調(diào)研時表示，其海外子公司Outfit7于近日簽署了增資入股協(xié)議，計劃對外投資并控股Aurion11 Limited公司（下稱“Aurion11”）。投資實施后，Aurion11將成為湯姆貓旗下負責程序化廣告業(yè)務(wù)的控股子公司，湯姆貓持有其60%的股份。
根據(jù)湯姆貓發(fā)布的調(diào)研活動記錄表，Aurion11的主營業(yè)務(wù)方向為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的商業(yè)化運營相關(guān)服務(wù)，即利用AI技術(shù)、機器學習算法、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，為移動應(yīng)用客戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)程序化廣告業(yè)務(wù)服務(wù)，幫助移動互聯(lián)網(wǎng)客戶提升廣告變現(xiàn)能力。
湯姆貓表示，公司海外子公司Outfit7具備14年的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運營經(jīng)驗，是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中較早開展移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)并通過應(yīng)用內(nèi)廣告收入變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。公司不僅擁有自建的廣告聚合調(diào)節(jié)平臺Mediation、數(shù)據(jù)隱私同意管理平臺以及成熟的廣告商務(wù)和廣告技術(shù)團隊，而且在上游廣告來源上，公司與Google、Meta、華為、ironSource、AppLovin、Twitter、字節(jié)跳動旗下穿山甲等全球大型營銷服務(wù)商保持了長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，該等廣告服務(wù)商平臺將Outfit7公司列為優(yōu)先廣告發(fā)布平臺。
此次投資控股Aurion11，主要目的是利用Outfit7在廣告業(yè)務(wù)的知識、經(jīng)驗、技術(shù)儲備、客戶積累以及引入最新的AI技術(shù)及機器算法，通過獨立的廣告技術(shù)控股子公司Aurion11，探索為第三方公司提供廣告技術(shù)服務(wù)的可能性，拓展新的盈利增長點。
廣發(fā)證券發(fā)布報告稱，移動應(yīng)用市場擁有海量用戶和流量，但實現(xiàn)用戶獲取及變現(xiàn)卻存在一定困難和挑戰(zhàn)。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，主流Google Play和App Store上的超九成應(yīng)用都是免費應(yīng)用，付費應(yīng)用偏少。開發(fā)者通過免費應(yīng)用實現(xiàn)盈利主要通過應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）和應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）。由于大多數(shù)選擇免費應(yīng)用的用戶也不會傾向于在應(yīng)用內(nèi)直接發(fā)生消費支出，因而以廣告投放來變現(xiàn)的IAA模式重要性日漸突出。
根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年全球IAA市場規(guī)模將至3522億美元，占所有數(shù)字廣告收入的40%以上，預計2030年增長至5699億美元，年均增速為8.36%。湯姆貓推進其程序化廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)化，有望在千億廣告市場中開辟新的業(yè)務(wù)增量。
