證券時報網(wǎng)
王一鳴
2025-04-01 22:22
3月30日晚間，海信視像（600060.SH）發(fā)布的2024年財報顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入585.30億元，同比增長9.17%；歸母凈利潤22.46億元，同比增長7.17%。公司經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長的同時，運營質(zhì)量也持續(xù)向好，2024年期間費用率降低0.42個百分點至11.77%，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額增長22.79%至35.95億元。
對于業(yè)績增長的原因，海信視像稱，公司“高端化、大屏化”戰(zhàn)略的實施有效驅動了銷售結構改善，研、產(chǎn)、銷全流程數(shù)字化轉型和智能化升級確保了運營效率的持續(xù)提升，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長，運營質(zhì)量持續(xù)向好。
根據(jù)Omdia統(tǒng)計，2024年海信系電視全球出貨量市占率為13.95%，連續(xù)三年穩(wěn)居世界第二，海信也是唯一連續(xù)七年持續(xù)增長的企業(yè)；根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年海信系電視中國內(nèi)地零售額與零售量市占率為29.83%與26.31%，穩(wěn)居中國第一，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。
聚焦高端化和大屏化，以原創(chuàng)技術驅動產(chǎn)業(yè)升級
海信視像在財報中提到，公司堅持“技術立企”戰(zhàn)略，以顯示技術創(chuàng)新為核心，圍繞ULED、Micro LED、激光顯示三大核心顯示技術加速平臺創(chuàng)新，在AI大模型、RGB-Mini LED、Micro LED系統(tǒng)方案、激光顯示性能升級和器件國產(chǎn)化等方向實現(xiàn)行業(yè)引領，構建起覆蓋全場景的領先的高端顯示技術矩陣。
報告期內(nèi)，公司開發(fā)的RGB-Mini LED液晶模組以及RGB光色同控AI畫質(zhì)芯片H7，實現(xiàn)了液晶顯示從傳統(tǒng)的單一背光到RGB三色背光、從單一亮度控制到光色同控的重大跨越，成功攻克了RGB光色同控芯片與算法、高光效與高可靠性LED發(fā)光芯片的“兩芯”難題，帶來畫質(zhì)的指數(shù)級提升，相比QD-OLED和傳統(tǒng)Mini LED節(jié)能20%以上，同時實現(xiàn)了高畫質(zhì)與低碳環(huán)保。
在激光顯示領域，公司通過采用影院同源架構新一代顯示芯片，行業(yè)領先的超短焦鏡頭和新型原理屏幕，自研全新一代高性能LPU數(shù)字激光引擎，完成了行業(yè)首款全局超高亮激光電視的研發(fā)，真正實現(xiàn)全天候、全場景的出色畫質(zhì)表現(xiàn)。同時公司在“光學引擎超高效”“主機集成化小體積”“產(chǎn)品場景化多形態(tài)”等方面上取得創(chuàng)新突破，推出了全球同類型主機最小化的激光電視，全球首創(chuàng)的一體化卷曲激光電視等產(chǎn)品。
截至報告期末，公司在激光投影顯示領域累計申請國內(nèi)外專利2806項。在報告期內(nèi)，公司研發(fā)的“超高清全色激光顯示質(zhì)量提升關鍵技術研究及應用”項目，榮獲中國質(zhì)量技術獎一等獎，填補國內(nèi)外激光顯示技術的空白。根據(jù)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年海信激光電視全球出貨量份額達到65.8%，位居全球第一，自2019年以來，海信激光電視出貨量份額已連續(xù)6年位居全球第一。
報告期內(nèi)，海信視像首次將Micro LED拓展到家庭場景中，通過芯片研發(fā)、驅動控制等核心技術的創(chuàng)新突破，打造了Micro LED顯示場景體驗的行業(yè)標桿。在2025年CES上，公司推出全球首款136吋消費級Micro LED電視，該產(chǎn)品集成24,880,000顆Micro LED自發(fā)光單元，以突破性的10,000尼特XDR峰值亮度、120Hz動態(tài)刷新率及90% BT.2020影院級色域覆蓋，重新定義高端家庭影音標準。
顯示芯片全鏈突破，夯實AI技術底座
當前，智能顯示產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場由AI技術驅動的深刻變革。
作為第一個深度融合DeepSeek的電視品牌，海信電視行業(yè)首發(fā)超自然人機交互智能體，打造行業(yè)領先的AI交互和音畫效果，實現(xiàn)了全場景深度思考能力，不僅能解析用戶語音指令，更能結合環(huán)境光線、用戶位置、使用場景等多維數(shù)據(jù)進行意圖推理。
依托于在芯片領域的深耕，海信視像自研的全新一代 AI畫質(zhì)芯片重磅升級。它是行業(yè)首個搭載RSICV指令集架構處理器的畫質(zhì)處理芯片，依托算力提升及AI 大模型技術，其場景感知能力和場景畫質(zhì)優(yōu)化能力提升70%以上。同時，搭載了行業(yè)首創(chuàng)的RGB-3D Dimming光色同控算法，實現(xiàn)了光色同控的顛覆式創(chuàng)新，為用戶提供全場景AI自適應的高畫質(zhì)表現(xiàn)。
報告期內(nèi)，基于公司AI戰(zhàn)略的指引和AI技術的突破，海信視像產(chǎn)品圍繞視聽體驗提升、交互體驗提升、系統(tǒng)性能提升和服務多樣化四個方向不斷創(chuàng)新，并奠定海信在AI電視領域的領先地位。
值得注意的是，2025年是海信與國際足聯(lián)攜手的又一里程碑，海信電視不僅推出了FIFA世俱杯官方定制產(chǎn)品，并聯(lián)合FIFA打造了行業(yè)唯一的AI全景世俱杯體驗，圍繞 “賽前、賽中、賽后”的觀賽旅程，基于AI大模型的音視頻理解和數(shù)據(jù)處理能力，為全球球迷打造出差異化的觀賽方案。
堅持高端突破和品牌升級，釋放海外市場增長潛力
在聚焦“高端化、大屏化”戰(zhàn)略、夯實AI技術底座的同時，海信視像還在持續(xù)推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略，完善全球供應鏈體系，推動市場份額提升。
財報顯示，海信視像通過世界頂級賽事營銷全面提升品牌力，借助歐洲杯、世俱杯等賽事IP以及《黑神話：悟空》 等游戲IP，協(xié)同海信、東芝、Vidda 三大品牌，以“科技化、品質(zhì)化、年輕化”滿足多維度、多層次用戶需求。其中海信品牌連續(xù)8年位居 BrandZ? 中國全球化品牌10強。益普索調(diào)查結果顯示，2019年至2024年，在18個重要國家，海信品牌的海外品牌認知度累計提升16個百分點，海外品牌資產(chǎn)指數(shù)從55快速提升至105。
2024年，海信視像在海外重點市場收獲滿滿。在北美市場，公司聚焦高端與大屏市場，在北美市場出貨中Mini LED機型占比達7.5%，同比提升2個百分點；65英寸及以上產(chǎn)品占比22.1%，同比提升3.1個百分點；在歐洲市場，受益于歐洲杯等國際體育營銷活動，海信系電視歐洲市場銷量穩(wěn)居前三，銷售額排名連升兩位至行業(yè)第三；在日本市場方面，REGZA品牌持續(xù)發(fā)力，以38.6%的銷量市占率和31.5%的銷售額市占率包攬雙料冠軍。
在新興市場方面，東盟、中南美及中東非地區(qū)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，為公司開辟出新的增長點。越南工廠投產(chǎn)帶動東盟區(qū)域快速響應能力提升，98英寸以上產(chǎn)品出貨量同比增長399%；中南美市場實現(xiàn)規(guī)模與結構雙突破，出貨量同比實現(xiàn)40%以上增長，Mini LED銷量同比增長232%，85英寸及以上銷量同比增長435%；在中東非市場銷量與銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，海信系大市場份額穩(wěn)居中東非第二，南非市場市占率穩(wěn)居第一。
海信系電視在全球市場銷售規(guī)模增長的同時，產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化。報告期內(nèi)，公司98英寸及以上超大屏產(chǎn)品出貨量同比增長206.5%，Mini LED產(chǎn)品同比增長162.7%；75英寸以上大屏市場份額達19.8%領跑全球，98英寸及以上、100英寸及以上超大屏分別以30.3%、58.8%的份額登頂全球第一。
在經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長的同時，公司堅定不移地踐行環(huán)境、社會及經(jīng)濟效益的協(xié)同發(fā)展，提出了不晚于2050年實現(xiàn)自身運營碳中和的目標，旨在通過持續(xù)的技術創(chuàng)新，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務，履行企業(yè)社會責任，為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)生活，為公司可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。（齊和寧）
校對：呂久彪
