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3月27日，“香飄飄奶茶漲價(jià)至16元一杯”相關(guān)話題沖上熱搜。

有網(wǎng)友稱(chēng)，香飄飄明前特級(jí)龍井輕乳茶定價(jià)為98元/箱，每箱6杯，單價(jià)較以往產(chǎn)品漲幅較大。

“印象中香飄飄奶茶在5元/杯左右，這個(gè)價(jià)格太高，還不如到奶茶店里買(mǎi)?！毕泔h飄定價(jià)有關(guān)話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。也有網(wǎng)友表示新產(chǎn)品含有特級(jí)龍井，價(jià)格高一些可以理解。

對(duì)此，香飄飄官方微博3月27日下午發(fā)文稱(chēng)，香飄飄目前有且僅有明前特級(jí)龍井輕乳茶一款產(chǎn)品定價(jià)16元一杯，其他產(chǎn)品并未漲價(jià)。

香飄飄還表示，明前特級(jí)龍井輕乳茶選用明前特級(jí)龍井，每杯原葉茶包中含有不低于2.9克特級(jí)龍井，約150枚芽頭。“每一杯茶葉清晰可見(jiàn)，歡迎來(lái)比用料，比口感，比價(jià)格?！毕泔h飄表示，公司近年來(lái)一直致力于為消費(fèi)者提供最具質(zhì)價(jià)比的茶飲產(chǎn)品，也一直在推動(dòng)更優(yōu)質(zhì)的茶葉原料真正能進(jìn)入“飲料”市場(chǎng)。

據(jù)了解，該款產(chǎn)品將于3月28日開(kāi)售，3月31日還將同步上架線下門(mén)店。2024年年底，香飄飄首家線下奶茶店在浙江杭州開(kāi)業(yè)，定價(jià)9—12元。2025年3月20日，香飄飄第二家線下奶茶店在成都春熙路正式開(kāi)業(yè)。

近期，香飄飄因線下門(mén)店的創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受到關(guān)注。公司在成都春熙路開(kāi)設(shè)的奶茶店采用公開(kāi)投票選拔店員的方式，要求應(yīng)聘者具備空乘專(zhuān)業(yè)背景或相關(guān)經(jīng)歷，最終入選的店員需參與線下才藝展示環(huán)節(jié)。

香飄飄于2017年登陸上交所，當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為“中國(guó)奶茶第一股”。香飄飄主打沖泡類(lèi)和即飲類(lèi)兩大產(chǎn)品，前者包括經(jīng)典系列、好料系列、珍珠系列及沖泡類(lèi)其他系列，后者包括果茶、凍檸茶、液體奶茶及即飲類(lèi)其他系列。

近年來(lái)，在現(xiàn)制飲品的沖擊下，香飄飄業(yè)績(jī)存在一定壓力。2024年前三季度，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤(rùn)為-575.49萬(wàn)元，虧損有所收窄。對(duì)于前三季度凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的原因，香飄飄表示，主要系公司毛利率提升，控制經(jīng)營(yíng)支出所致。

截至3月27日收盤(pán)，香飄飄股價(jià)報(bào)14.41元/股，漲2.05%，最新市值59.47億元。