證券時報網(wǎng)
劉茜
2025-03-21 23:07
直擊蔚來財報溝通會：營收657.3億創(chuàng)歷史新高。李斌：今年會繼續(xù)降本，Q4季度實現(xiàn)盈利目標(biāo)。
3月21日，蔚來發(fā)布2024年四季度和全年財報。財報顯示，蔚來2024年四季度營收197億元，同比增長15%，環(huán)比增長6%。2024年蔚來全年營收657.3億元，同比增長18.2%，再創(chuàng)新高。
毛利率方面，2024年第四季度，蔚來整車毛利率持續(xù)提升至13%，綜合毛利率持續(xù)提升至12%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。2024年全年，蔚來整車毛利率持續(xù)提升至12%，綜合毛利率持續(xù)提升至近10%。
業(yè)績發(fā)布后，蔚來股價大跌，截至發(fā)稿跌幅收窄至5.2%。
蔚來創(chuàng)始人、董事長李斌在財報溝通會上表示，蔚來從去年第四季度開始節(jié)約開支，全年降本目標(biāo)已實現(xiàn)。2025年，蔚來會繼續(xù)降本，供應(yīng)鏈、研發(fā)等各方面也會采取降本措施，幫助公司第二季度的毛利率提升。
“從今年第一季度開始，蔚來推進了研發(fā)、供應(yīng)鏈、銷售服務(wù)方面的全面降本，公司大規(guī)模推行基本經(jīng)營單元，提升全員經(jīng)營意識，提高投資回報率。”李斌進一步表示，從第二季度的報表里可以看到改進，第三季度將持續(xù)深化成本費用的控制。有信心在第四季度實現(xiàn)盈利的目標(biāo)。
談及蔚來第二品牌樂道的進展，李斌表示，從今年開始，蔚來加大了對樂道的品牌宣傳，目前樂道的門店已超過400多家，新增門店正在發(fā)揮作用。
“這些都需要有個過程，接下來，可以看到樂道門店管理成熟后，效用會更加發(fā)揮出來。我們在進行樂道門店提效?！崩畋笸嘎兜?，樂道目前60%銷售人員是三個月內(nèi)加入的，最近產(chǎn)出開始提高，今年每個月樂道的新增訂單是穩(wěn)步增長的。
此外，能夠兼容樂道的換電站的數(shù)量也在擴充。據(jù)悉，目前樂道用戶可用的換電站超過了1500座。用戶體驗得到了提升。李斌表示，接下來，隨著換電縣縣通的持續(xù)布局，樂道在三、四線下沉市場的拓展也會更加順利。
不過，李斌也強調(diào)，蔚來和樂道銷售網(wǎng)絡(luò)門店層面不會合并。但兩個品牌車型的零件通用化率在提升，也會帶來成本的下降。
對于同時推進蔚來、樂道、firefly螢火蟲三個品牌發(fā)展，李斌表示，這三個品牌的車型策略會不同，車型數(shù)量會根據(jù)細(xì)分市場定位?？傮w而言，車型數(shù)量會控制在合理規(guī)模。
“蔚來會保持目前相對穩(wěn)定的車型數(shù)量，基本覆蓋從30萬—80萬的市場。在這個價格區(qū)間，寶馬、奔馳也有很多車型。樂道會謹(jǐn)慎控制車型數(shù)量，今年三款車型。firefly螢火蟲作為一款高端小車，目前只有一款車型?！崩畋蟊硎?。
