證券時報
2025-03-18 18:35
去年以來，玩具行業(yè)創(chuàng)新熱潮此起彼伏。從谷子經(jīng)濟到AI（人工智能）玩具，再到電影《哪吒》帶來的國潮IP火爆，每一波浪潮都激發(fā)了市場無限活力。
日前，證券時報記者探訪了中國最大的玩具生產(chǎn)基地之一廣東汕頭澄海。作為中國玩具禮品之都的澄海，也緊跟產(chǎn)業(yè)風口。踏入2025年，國潮IP崛起和AI玩具熱潮，讓這座小城再度成為行業(yè)焦點。澄海正以“AI+國潮”雙核驅(qū)動重構(gòu)玩具產(chǎn)業(yè)版圖。
現(xiàn)狀：創(chuàng)新熱潮持續(xù)涌動
澄海一地，5萬多家玩具企業(yè)、20多萬玩具從業(yè)者聚集于此；以每年更新30萬款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，將玩具發(fā)往近140個國家和地區(qū)；擁有全球塑料玩具33%的產(chǎn)能，玩具品牌擁有量、IP授權(quán)量、專利授權(quán)量均為全國第一。
這里，機器轟鳴，生產(chǎn)線繁忙，工人們正鉚足干勁忙生產(chǎn)，開足馬力趕訂單，為新一年的發(fā)展開好頭、起好步。在實豐文化汕頭工廠，AI魔法星正在生產(chǎn)線上有序組裝。只要掛上這個星型組件，就能讓任意毛絨玩具秒變“智能伙伴”。
實豐文化在AI玩具產(chǎn)品布局上呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。正在預售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮點在于能放置在任何毛絨玩具上，極大降低了AI大模型的使用門檻。
據(jù)透露，AI魔法星在預售階段就備受歡迎，年前開始預售的貨物大多已被客戶內(nèi)定，公司正加大生產(chǎn)力度。預售數(shù)據(jù)背后，是傳統(tǒng)玩具商對用戶痛點的精準把控：“家長不愿為科技感犧牲童真，我們要做玩具界的‘外置大腦’?！睂嵷S文化產(chǎn)品部負責人拿著手中的AI魔法星解釋。
在澄海，玩具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不僅僅局限于產(chǎn)品本身。在群宇人工智能基地，一支身披戰(zhàn)袍、手持英歌槌的積木機甲英歌隊，它們整齊排列，在工作人員的調(diào)試下，踏著鼓點，或翻飛鼓槌，或敲鑼打鼓，按照設(shè)定好的程序跳起英歌舞。這是澄海玩具產(chǎn)業(yè)在文化與科技融合方面的又一力作。
公開報道顯示，汕頭澄海區(qū)平均每3個人就有1個玩具從業(yè)者。去年，澄海玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值達到140.91億元，同比增長5.2%，發(fā)展強勁。在這片玩具產(chǎn)業(yè)的熱土上，誕生了像奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化這樣的玩具行業(yè)上市公司，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。
不過，澄海玩具產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著挑戰(zhàn)和問題。3月6日，澄海區(qū)召開會展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會，深入探討展廳企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的共性問題與挑戰(zhàn)。
會議指出，當前澄海玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了獨具特色的“客商+展廳+工廠”發(fā)展模式。據(jù)初步摸查，目前澄海區(qū)具有一定規(guī)模的玩具專業(yè)展廳達20家以上，總營業(yè)面積超20萬平方米，總?cè)腭v商家超2萬家次，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢。但行業(yè)整體上存在著發(fā)展同質(zhì)化、行業(yè)過于扎堆、創(chuàng)新能力不足、上規(guī)上限企業(yè)少、內(nèi)卷嚴重等問題。
與此同時，IP玩具需要授權(quán)才能生產(chǎn)，但澄海玩具行業(yè)以中小企業(yè)為主，類似《哪吒》等火爆IP，小企業(yè)難有機會和實力獲得授權(quán)。這些問題制約了澄海玩具產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
為了破解這些難題，澄海玩具產(chǎn)業(yè)開始積極探索新的發(fā)展模式。
澄海玩具協(xié)會常務副會長黃亮接受證券時報采訪時表示，一方面要加強行業(yè)內(nèi)部的協(xié)同創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)鏈的整合與優(yōu)化；另一方面，積極尋求與外部的合作與交流，引進先進的理念和技術(shù)，提升整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。
趨勢：智能化與國潮IP開啟新篇
今年2月中旬，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所迎來了一批來自澄海玩具行業(yè)的客人。
座談會上，雙方將話題聚焦到了IP賦能玩具產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展模式上。通過實現(xiàn)玩具與影視動漫游戲IP、地區(qū)特色文創(chuàng)的緊密聯(lián)動，提升玩具產(chǎn)品的附加值，并加速促進本地IP的孵化，簡化IP售簽方式，打造專業(yè)IP交易平臺。
參與當日交流的黃亮告訴記者，這次深圳的交流很有意義，“協(xié)會正積極打造玩具文化生態(tài)圈和產(chǎn)權(quán)交易平臺，為企業(yè)提供從IP授權(quán)、設(shè)計開發(fā)到銷售渠道拓展的一站式服務?！?/p>
最重要的是為中小玩具廠家賦能，黃亮表示，對于那些在某一品類具有優(yōu)勢的中小企業(yè)，協(xié)會幫助其對接合適的IP資源，匹配專業(yè)的設(shè)計團隊，并拓展銷售渠道，讓中小企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂谧陨砩瞄L的領(lǐng)域，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和價值的最大化。
據(jù)不完全統(tǒng)計，《哪吒2》上映首月，相關(guān)衍生品銷售額突破10億元。熱門IP衍生品（包括玩具）帶來的財富效應不可估量，抓住了可以實現(xiàn)“一單頂一年”。
除了IP玩具火爆外，隨著AI大模型的成熟和宇樹機器人的出圈，AI玩具也在澄海玩具市場掀起熱潮。
然而，AI玩具開發(fā)之路并非坦途。實豐文化產(chǎn)品部負責人告訴記者，技術(shù)層面，AI技術(shù)迭代迅速，企業(yè)需緊跟技術(shù)前沿，及時迭代產(chǎn)品軟件，對研發(fā)團隊和持續(xù)投入能力要求極高；同時，將AI技術(shù)與玩具硬件結(jié)合復雜，涉及聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)定性、語音互動準確性等硬件優(yōu)化和軟件算法問題，以及數(shù)據(jù)安全與隱私保護的嚴格要求。
為了幫助中小企業(yè)跨越技術(shù)門檻，澄海玩具協(xié)會正籌備在深圳合作建立IT生態(tài)中心。
黃亮表示，該中心將整合AI技術(shù)資源，為中小企業(yè)提供標準化的技術(shù)方案和芯片模組。中小企業(yè)無需具備深厚的技術(shù)研發(fā)能力，只需將這些成熟的AI方案植入玩具產(chǎn)品，就能快速推出具有市場競爭力的AI玩具。這種模式不僅降低了中小企業(yè)的研發(fā)成本，還加速了AI玩具在整個澄海玩具產(chǎn)業(yè)的普及。
無論是國潮IP設(shè)計與AI技術(shù)研發(fā)，都對高端人才提出需求，澄海玩具產(chǎn)業(yè)正積極探索人才引進與培養(yǎng)的新路徑。黃亮表示，一方面，協(xié)會鼓勵當?shù)仄髽I(yè)在大城市設(shè)立研發(fā)中心，借助當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，吸引高端設(shè)計與技術(shù)人才；另一方面，澄海政府也積極通過提供租金補貼等優(yōu)惠政策，吸引企業(yè)進駐，為企業(yè)招攬人才創(chuàng)造良好條件。
“澄海玩具協(xié)會利用專項資金開展各類培訓項目，針對企業(yè)急需的應用技術(shù)、模具開發(fā)等進行專項培訓，提升本地設(shè)計人員的專業(yè)能力?！秉S亮表示，目前，澄海本地已有3萬多名設(shè)計人員，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅實的人才支撐。
未來：打造硬核玩具產(chǎn)業(yè)集群
“中國玩具看廣東，廣東玩具看澄?！保澳隳芟氲降耐婢?，都能在澄海找到”，這是業(yè)內(nèi)對澄海玩具制造能力的肯定。
澄海作為國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)配套最完善、規(guī)模最大、市場占有率最高的生產(chǎn)和貿(mào)易基地，澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，離不開產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的精密協(xié)同。
據(jù)了解，澄海玩具協(xié)會通過成立多個專委會，對玩具產(chǎn)業(yè)進行細分管理，確保每個環(huán)節(jié)都能得到精準的服務與支持。在IP創(chuàng)意、積木、嬰童益智、電商、貿(mào)易以及配件配套等領(lǐng)域，專委會發(fā)揮著重要作用，為企業(yè)的專業(yè)化發(fā)展提供了有力保障。
專注于制造環(huán)節(jié)的高德斯，成功將自己打造成精密制造服務平臺。憑借自主創(chuàng)新的核心技術(shù)、精密先進的自動化生產(chǎn)線、完善高效的服務機制，成為積木通用件的頂級供應商，以0.005毫米模具精度、年產(chǎn)超100億顆粒的硬實力，支撐宇星、森寶等一批積木品牌參與全球市場競爭。
作為當?shù)佚堫^企業(yè)，實豐文化依托澄海產(chǎn)業(yè)圈優(yōu)勢，積極布局轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)玩具向潮玩、靜態(tài)擺件、手辦等方向轉(zhuǎn)變，以滿足成年人市場對玩具收藏與審美價值的追求。公司旗下積木系列等產(chǎn)品線，正朝著精致手辦與盲盒方向發(fā)展，通過整合優(yōu)質(zhì)IP資源，提升產(chǎn)品附加值與市場競爭力。
今年汕頭市政府工作報告提出，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要加快推進生產(chǎn)數(shù)字化改造、產(chǎn)品數(shù)智化升級，加快總投資超200億元的全球玩具智造中心、國際玩具創(chuàng)意研發(fā)商貿(mào)中心、精品積木生產(chǎn)中心、全球玩具數(shù)字服務中心、玩具主題樂園建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)玩具總部基地，推動玩具IP產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展。
談及澄海玩具的未來，黃亮充滿信心。他認為，隨著國潮IP的持續(xù)熱度與AI技術(shù)的不斷進步，澄海玩具產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。澄海玩具企業(yè)將繼續(xù)深化“玩具+IP”“玩具+AI”“玩具+文化”“玩具+教育”等多元融合模式，不斷提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、科技含量和教育價值，推動澄海玩具從傳統(tǒng)制造向高端智能、文化創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級。
校對：??劉星瑩
