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“年夜飯吃好了，準(zhǔn)備發(fā)紅包了！”今年除夕夜，記者年過(guò)六旬的父親照例在幾個(gè)“相親相愛(ài)一家人”微信群里發(fā)紅包。發(fā)微信紅包成為近些年春節(jié)長(zhǎng)輩們的規(guī)定動(dòng)作，而和記者年齡相仿的親朋則喜歡在春節(jié)“集?！?，“00后”小輩已經(jīng)玩起了微信送禮“藍(lán)包”功能。

首個(gè)“非遺版”春節(jié)促使文娛消費(fèi)火爆，今年春節(jié)檔的影片票房創(chuàng)歷史新高。加上促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需政策落地，過(guò)境免簽政策不斷優(yōu)化、境外友人支付便利化不斷升級(jí)，同時(shí)“紅包”“藍(lán)包”“集福”等數(shù)字新年俗帶動(dòng)新消費(fèi)，多重因素助推蛇年春節(jié)消費(fèi)旺盛，從各平臺(tái)數(shù)據(jù)看，今年春節(jié)消費(fèi)較往年有明顯增長(zhǎng)。

蛇年春節(jié)消費(fèi)火熱

首個(gè)“非遺版”春節(jié)消費(fèi)火爆，微信2月5日發(fā)布的2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，節(jié)前一周，含美發(fā)、美甲、美睫在內(nèi)的美麗行業(yè)消費(fèi)火熱，微信支付消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)29%。微信共誕生了超過(guò)1億款用戶(hù)自己創(chuàng)作的紅包封面，約有3.9億人收到含有上述紅包封面的紅包。

整體來(lái)看，中國(guó)人民銀行披露的數(shù)據(jù)顯示，從1月28日到2月3日，2025年春節(jié)假期前7天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易220.78億筆、金額8.52萬(wàn)億元，較去年春節(jié)假期前7天（2024年2月10日至16日）分別增長(zhǎng)25.70%、17.08%。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫告訴記者，今年春節(jié)消費(fèi)較往年有明顯增長(zhǎng)，主要有幾方面原因：一是今年春節(jié)假期相較往年增加1天，從假期安排上給居民更多的休閑時(shí)間，從而更容易引發(fā)消費(fèi)需求；二是政策驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，去年12月份召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出2025年的首要任務(wù)是促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需，今年年初“兩新”（大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新）擴(kuò)圍，把手機(jī)、平板等消費(fèi)電子產(chǎn)品也納入到補(bǔ)貼范圍內(nèi)，能夠更好地激發(fā)居民潛在的消費(fèi)需求；三是首個(gè)“非遺春節(jié)”促使文娛消費(fèi)火爆，今年春節(jié)檔的影片票房創(chuàng)歷史新高。

素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮對(duì)記者表示，今年春節(jié)消費(fèi)較往年有明顯增長(zhǎng)，最主要的原因是春節(jié)假期相較往年增加1天，拉長(zhǎng)假期的同時(shí)有效刺激了更多消費(fèi)需求。此外，金融基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，以及商家的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也為促進(jìn)消費(fèi)提供了良好支撐。

博通咨詢(xún)金融行業(yè)首席分析師王蓬博向記者分析指出，今年春節(jié)支付交易數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，一方面，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)、支付寶等平臺(tái)不斷完善支付體系，提升支付便利性和安全性，使消費(fèi)者能夠更加便捷地進(jìn)行線上線下消費(fèi)，這是支付行業(yè)交易規(guī)模變大的基礎(chǔ)；另一方面，政府出臺(tái)了發(fā)放消費(fèi)券、鼓勵(lì)旅游消費(fèi)等一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策，對(duì)消費(fèi)起到了一定的刺激作用。此外，春節(jié)正向著多元化消費(fèi)發(fā)展，旅游、電影等消費(fèi)需求旺盛，并帶動(dòng)新的增長(zhǎng)。

數(shù)字新消費(fèi)需求旺盛

貼福字、貼春聯(lián)、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)之外，支付寶集五福、發(fā)微信紅包、“藍(lán)包”等成為數(shù)字新年俗。在線上發(fā)紅包最為集中的除夕當(dāng)天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易40.54億筆，較上一年除夕增長(zhǎng)25.74%。到除夕夜當(dāng)晚（1月29日凌晨），網(wǎng)聯(lián)處理的跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)交易支付在零點(diǎn)前后達(dá)到峰值，最高并發(fā)量為每秒11萬(wàn)筆，創(chuàng)下歷史新高。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，2025年有近6億人在支付寶參與集福，28套全新福卡成了廣受歡迎的新春社交貨幣，?？ㄔ谟H朋好友之間傳遞1.3億次，在直播間網(wǎng)友間交換5.2億次。集福十年累計(jì)吸引了超十億用戶(hù)參與，成為名副其實(shí)的“數(shù)字新年俗”。

微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，春節(jié)期間，在微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛。從地區(qū)來(lái)看，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。從消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，休閑零食、糖果巧克力、毛絨布藝等客單價(jià)低但節(jié)日氛圍濃厚的商品類(lèi)目訂單量旺盛。與此同時(shí)，書(shū)籍作為“黑馬選手”，成為許多人的送禮首選，包含經(jīng)典著作、育兒百科在內(nèi)的多個(gè)書(shū)籍品類(lèi)送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10000%以上。

王蓬博認(rèn)為，數(shù)字新消費(fèi)需求旺盛，一方面是消費(fèi)群體觀念的改變，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的適應(yīng)以及社交屬性疊加春節(jié)互動(dòng)需求；另一方面是平臺(tái)不斷推陳出新，如支付寶每年推出新的?？ㄍ娣ǖ?，給用戶(hù)帶來(lái)了新鮮的體驗(yàn)，激發(fā)了用戶(hù)的參與熱情。

蘇筱芮表示，數(shù)字新年俗帶動(dòng)新消費(fèi)，一方面在于數(shù)字用戶(hù)的規(guī)模不斷提升，另一方面在于承載大流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)于春節(jié)假期在鏈接商戶(hù)與用戶(hù)之間發(fā)揮了更加積極的作用。除了傳統(tǒng)的支付寶集五福、微信發(fā)紅包以外，新興平臺(tái)如小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等也加入戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)逛廟會(huì)、答題等互動(dòng)方式促進(jìn)電商消費(fèi)。此外，諸如淘寶這樣的傳統(tǒng)電商龍頭也通過(guò)各種小游戲鏈接廣大用戶(hù)，在“闖關(guān)升級(jí)”后可獲取大額紅包，又能夠進(jìn)一步帶動(dòng)數(shù)字新消費(fèi)的規(guī)模增長(zhǎng)。

付一夫指出，促使數(shù)字新消費(fèi)需求旺盛的主要原因，首先是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，包括移動(dòng)支付技術(shù)的成熟都為整個(gè)線上消費(fèi)（數(shù)字消費(fèi)）提供了技術(shù)上的保障；其次，平臺(tái)圍繞年俗文化的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)，不斷地推出新功能、新活動(dòng)、新玩法，激發(fā)出用戶(hù)的數(shù)字消費(fèi)意愿。

入境游消費(fèi)成亮點(diǎn)

2024年中國(guó)免簽朋友圈持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多的外國(guó)友人來(lái)華領(lǐng)略中華文化、打卡名勝景點(diǎn)、品嘗各地美食、體驗(yàn)各種民俗，消費(fèi)熱情也隨之高漲。央行數(shù)據(jù)顯示，1月28日到2月3日，與去年春節(jié)假期前七天相比，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來(lái)華人員支付交易的筆數(shù)和金額分別增長(zhǎng)127.30%、93.54%。

首個(gè)“非遺版”春節(jié)里，外國(guó)友人用支付寶暢游各地，體驗(yàn)中國(guó)年俗。假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)1.5倍；用支付寶做外國(guó)人生意的中國(guó)商家數(shù)量也增長(zhǎng)了一倍。其中，中國(guó)免簽朋友圈的外國(guó)游客消費(fèi)金額漲幅更大：來(lái)自240小時(shí)過(guò)境免簽國(guó)，以及中國(guó)單方面免簽國(guó)家的外國(guó)游客，用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)近2倍。微信數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)期間入境游客消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長(zhǎng)134%。

除了北上廣深杭等入境游一直以來(lái)的熱門(mén)目的地之外，非遺資源和體驗(yàn)豐富的城市正吸引越來(lái)越多外國(guó)人打卡。春節(jié)“非遺”熱，入境游客愛(ài)用支付寶深度旅行和消費(fèi)的城市包括：蘇州、中山、佛山、西安、江門(mén)、無(wú)錫、泉州、南京、成都和廈門(mén)。

文化、科技、自然風(fēng)光都是外國(guó)人眼里的中國(guó)魅力。蛇年春節(jié)，北京故宮博物院、頤和園、上?？萍拣^、豫園、四川九寨溝、麗江玉龍雪山、張家界武陵源—天門(mén)山旅游區(qū)、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)以及成都錦里古街，成為入境游客愛(ài)用支付寶打卡的Top10景區(qū)。

付一夫表示，春節(jié)入境消費(fèi)火爆，要從幾個(gè)角度理解：首先是政策的不斷優(yōu)化，我國(guó)對(duì)越來(lái)越多的國(guó)家實(shí)行過(guò)境免簽，過(guò)境免簽停留時(shí)間也變長(zhǎng)了，這為境外友人入境消費(fèi)提供了便利的環(huán)境；另外就是中國(guó)春節(jié)申遺成功，在全球擴(kuò)大了知名度，加之社交媒體上的宣傳，使得春節(jié)新年文化對(duì)很多境外友人有著較強(qiáng)的吸引力，吸引了越來(lái)越多的境外友人入境游玩。

王蓬博表示，今年春節(jié)入境消費(fèi)火爆一方面是免簽地區(qū)不斷擴(kuò)大；另一方面是中國(guó)的支付體系不斷完善，銀聯(lián)、支付寶等機(jī)構(gòu)落實(shí)支付便利化行動(dòng)，在重點(diǎn)商圈、入境口岸等區(qū)域的支付服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，提高了境外友人的支付體驗(yàn)，使他們消費(fèi)更加便捷，促進(jìn)了入境游消費(fèi)的增長(zhǎng)。

蘇筱芮認(rèn)為，入境游消費(fèi)也是今年春節(jié)一大亮點(diǎn)，今年春節(jié)境外友人入境消費(fèi)會(huì)翻倍，既有前期支付服務(wù)優(yōu)化提升相關(guān)工作的扎實(shí)積淀，使得境外友人感受到我國(guó)旅游消費(fèi)的便捷，且優(yōu)良口碑不斷發(fā)酵，也有TikTok事件的影響，外國(guó)用戶(hù)涌入小紅書(shū)平臺(tái)，在各類(lèi)精品旅游內(nèi)容推送以及各地文旅聯(lián)合發(fā)力的聯(lián)合推動(dòng)下，使得我國(guó)旅游景點(diǎn)成功在境外友人的旅游清單中“種草”。