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每年春節(jié)前后都是黃金制品的銷售旺季。

今年春節(jié)假期期間，國際金價(jià)節(jié)節(jié)攀升，倫敦現(xiàn)貨黃金、COMEX黃金期貨紛紛突破2800美元/盎司大關(guān)。在國際金價(jià)震蕩上行的背景下，黃金消費(fèi)、投資也迎來旺季。多家品牌金店紛紛推出了促銷活動(dòng)，克重滿減、消費(fèi)返利等促銷手段層出不窮。與此同時(shí)，多家銀行搶抓黃金銷售旺季的營銷契機(jī)推廣黃金相關(guān)產(chǎn)品，亦有銀行贈(zèng)送金條或金豆攬客。

業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，今年以來，金價(jià)持續(xù)走強(qiáng)。2025年金價(jià)波動(dòng)可能加大，購買黃金產(chǎn)品需理性。

金店促銷活動(dòng)多樣

記者近日走訪了多家黃金銷售門店發(fā)現(xiàn)，周大福、周大生、老廟黃金等多家品牌金店的黃金足金飾品價(jià)格均突破800元/克。為了吸引消費(fèi)者，各大品牌金店紛紛推出各種促銷活動(dòng)。

“截至2月5日，周大福黃金足金飾品價(jià)格為863元/克，投資黃金類商品價(jià)格為757元/克。”周大福一家門店銷售人員對(duì)記者表示，以當(dāng)日金價(jià)為主，購買黃金20克以下每克減25元，20克以上每克減40元，活動(dòng)持續(xù)至2月16日。

除了推出購金優(yōu)惠活動(dòng)之外，這家門店還推出了以舊換新福利，消費(fèi)者可以將自己家中閑置的舊黃金飾品拿到門店，按照當(dāng)日金價(jià)折算成相應(yīng)金額，用于購買新的黃金產(chǎn)品，并且無需支付額外的折舊費(fèi)。

“當(dāng)日購黃金、鉑金、鉆石、珠寶以及禮品類商品單張單品有滿2000元返30的優(yōu)惠券，黃金飾品的工費(fèi)現(xiàn)在有八折的優(yōu)惠，當(dāng)日購現(xiàn)貨類投資金條單張單品克重滿300克及以上贈(zèng)2025年3克的吉祥銀錢?！北本┎税偕虉龅匿N售人員告訴記者。

銀行趁勢營銷攬客

金價(jià)節(jié)節(jié)攀升，多家銀行搶抓黃金營銷期，推出了黃金產(chǎn)品和促銷活動(dòng)，以吸引顧客。

近段時(shí)間以來，工商銀行、建設(shè)銀行、中國銀行等多家國有大行均上新了“2025年蛇年金鈔”“黃金壓歲錢”等特色產(chǎn)品，主要形式是將黃金制成壓歲鈔、紅包信封等形式，售價(jià)在數(shù)百元至千元不等。

據(jù)“工銀e生活”官方微信公眾號(hào)顯示，工商銀行推出“黃金年貨節(jié)”活動(dòng)，時(shí)間為1月1日至2月12日，活動(dòng)期間，通過工行手機(jī)銀行購買該行指定貴金屬產(chǎn)品即有機(jī)會(huì)享最高達(dá)400元的微信立減金。

郵儲(chǔ)銀行同樣推出貴金屬活動(dòng)，在1月15日至3月31日的指定交易時(shí)段內(nèi)，通過郵儲(chǔ)銀行手機(jī)銀行、網(wǎng)點(diǎn)柜面等渠道購買指定郵儲(chǔ)金投資金條，每克可立減4元。

除直接推廣黃金產(chǎn)品外，亦有銀行贈(zèng)送金條或金豆攬客。例如，常熟銀行推出買車送黃金活動(dòng)，3月31日前，購買汽車辦理該行大額分期的客戶，分期本金大于10萬元（含）的，前100位可獲得金條或金豆。

此外，銀行黃金積存業(yè)務(wù)不斷升溫。2025年開年，多家銀行及分支機(jī)構(gòu)都對(duì)黃金積存業(yè)務(wù)開展?fàn)I銷活動(dòng)。浙商銀行某支行工作人員表示，該行現(xiàn)在認(rèn)購積存金沒有手續(xù)費(fèi)，但在贖回時(shí)會(huì)收取一定的手續(xù)費(fèi)，贖回手續(xù)費(fèi)按贖回金額的0.3%收取，對(duì)比其他銀行更加優(yōu)惠。

1月3日至3月31日，工商銀行福建省分行針對(duì)福建地區(qū)（除廈門外）成功辦理“積存金”“如意金積存”主動(dòng)積存1克（含）以上的個(gè)人客戶推出了福利活動(dòng)。在活動(dòng)期間，可通過完成指定任務(wù)贏取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)（每個(gè)任務(wù)只能獲取1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)），累計(jì)最高抽50元立減金。