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證券時(shí)報(bào)記者 吳志

剛剛過去的2025年春節(jié)檔創(chuàng)下了新的檔期票房紀(jì)錄。今年春節(jié)檔上映的影片“工業(yè)大片”屬性明顯。《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧?！返榷际且曅Т笃?。在這些影片帶動(dòng)下，更多觀眾今年選擇在體驗(yàn)更佳的特效廳觀影。

特效廳又稱特殊廳，是包括巨幕廳、音效廳、高幀廳、4D廳等在內(nèi)的特殊類型影廳的統(tǒng)稱。國(guó)內(nèi)觀眾最熟知的特效廳品牌包括有著巨大尺寸銀幕的IMAX影廳和主打先進(jìn)音效、視效的杜比影院。

近年來，隨著國(guó)產(chǎn)電影科技的進(jìn)步，以中國(guó)電影旗下CINITY為代表的國(guó)產(chǎn)電影放映系統(tǒng)快速發(fā)展。目前，CINITY已成為國(guó)內(nèi)特效廳市場(chǎng)的重要組成部分，共同為觀眾提供豐富多樣的觀影體驗(yàn)。

1  “國(guó)產(chǎn)特效廳”崛起

2021年11月國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提到，到2035年,我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó),中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。規(guī)劃提出，“十四五”時(shí)期我國(guó)電影要努力實(shí)現(xiàn)“電影科技能力顯著增強(qiáng)”等發(fā)展目標(biāo)。

在電影產(chǎn)業(yè)中，放映是連接電影生產(chǎn)、影院和終端消費(fèi)者的重要一環(huán)。早年的電影放映靠的是一臺(tái)放映機(jī)和一塊幕布。隨著電影科技的進(jìn)步，如今的電影院里已滿是“高科技”，在主打更佳觀影體驗(yàn)的特效廳里更是如此。

按照屬性功能不同，特效廳大致可以分為巨幕廳、音效廳、高幀廳、4D廳等。按照品牌區(qū)分，目前主流特效廳品牌有IMAX、杜比影院及中影CINITY、中國(guó)巨幕、MX4D等。

由于觀影體驗(yàn)更佳，特效廳的票房產(chǎn)出相較普通廳更高。根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)拓普數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《2024年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》，2024年我國(guó)特效廳數(shù)量為9949個(gè)，占全國(guó)影廳總數(shù)的12.3%；而2024年特效廳產(chǎn)出的票房為85.3億元，約占國(guó)內(nèi)電影總票房的20%。

近年來，特效廳市場(chǎng)隨著消費(fèi)者高端觀影需求的提升而不斷增長(zhǎng)。整體來看，從2018年到2024年，特效廳的數(shù)量持續(xù)提升。2018年，國(guó)內(nèi)特效廳占全部影廳的9.8%，2024年這一比例已提升至12.3%。

另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，此前被國(guó)外品牌主導(dǎo)的特效廳市場(chǎng)，已經(jīng)有了更多的國(guó)產(chǎn)品牌身影。前述報(bào)告顯示，2024年，中影CINITY品牌特效廳的票房達(dá)到2.49億元，較2019年的1.31億元近乎翻倍。

作為最為大眾熟知的特效廳品牌，IMAX在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。但報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)IMAX影廳的票房已從2019年的24.3億元降至2024年的14.36億元；杜比影院也從1.9億元降至1.18億元，近幾年的發(fā)展相對(duì)滯后。

從《阿凡達(dá)》系列電影的放映變化中，也能直觀地感受到國(guó)產(chǎn)放映系統(tǒng)的進(jìn)步。2010年《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)上映，為觀眾提供了全新的IMAX、3D電影體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)由于國(guó)內(nèi)僅有十多個(gè)IMAX影廳，《阿凡達(dá)》IMAX版本一度一票難求。

到了2022年底，《阿凡達(dá)2》國(guó)內(nèi)上映時(shí)，觀眾在IMAX、杜比視界版本外，有了CINITY、中國(guó)巨幕等更多選擇。尤其是CINITY系統(tǒng)，被認(rèn)為是最適配《阿凡達(dá)2》的放映格式，該片導(dǎo)演卡梅隆也指定中影CINITY為《阿凡達(dá)2》影片在中國(guó)和多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的獨(dú)家首映式合作伙伴。

2  靠什么打動(dòng)觀眾？

特效廳不僅僅是一塊更大的銀幕或更好的音響，其背后是一套完整的放映系統(tǒng)以及完成運(yùn)營(yíng)的高端影院品牌。通過這套高端放映系統(tǒng)和匹配該系統(tǒng)單獨(dú)制作的高格式版本影片內(nèi)容，高端特效影廳能為觀眾提供更好的觀影質(zhì)量，打造完整沉浸的觀影體驗(yàn)。

有知名電影博主向記者表示，平時(shí)看電影時(shí)會(huì)比較關(guān)注放映的是否為特效廳。尤其是在觀看好萊塢大片等視效要求高的影片時(shí)，會(huì)在綜合考慮價(jià)格、距離的基礎(chǔ)上優(yōu)先選擇特效廳。

該博主還介紹，雖然IMAX在特效廳市場(chǎng)仍占比較高，但平常觀影不一定選擇IMAX，CINITY影廳已經(jīng)成為他的重要選項(xiàng)之一?！癈INITY影廳的主要優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低于IMAX，如果位置離我近，我會(huì)優(yōu)先選擇CINITY。從體驗(yàn)來說，CINITY的亮度比較高，給我的體驗(yàn)也很好。”

截至2024年底，國(guó)內(nèi)已開業(yè)CINITY影廳180個(gè)，全球范圍內(nèi)還有20多個(gè)影廳已經(jīng)完成安裝待開業(yè)?！拔靼嘌?、德國(guó)、瑞士、美國(guó)等國(guó)家均已鋪設(shè)CINITY系統(tǒng)，近期德國(guó)又簽訂了10套CINITY LED放映系統(tǒng)。”中國(guó)電影旗下中影科技執(zhí)行董事邊巍向證券時(shí)報(bào)記者表示。

在國(guó)外品牌云集的特效廳里，國(guó)產(chǎn)科技是如何實(shí)現(xiàn)突圍的？據(jù)中影科技介紹，中影CINITY電影系統(tǒng)開創(chuàng)性實(shí)現(xiàn)了4K、3D、高亮度、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映高新技術(shù)的融合，這些技術(shù)與觀影體現(xiàn)息息相關(guān)。

“采用最新的LED顯示技術(shù)，是CINITY實(shí)現(xiàn)‘換道超車’的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。LED顯示技術(shù)，目前IMAX及杜比影院尚未研發(fā)，而中影最新研發(fā)的LED顯示屏技術(shù)，已突破巨幕影院畫幅比4：3的瓶頸。2024年中影科技成功中標(biāo)的上?？萍拣^巨幕影院改造項(xiàng)目，正是用了這一技術(shù)?！边呂〗榻B。

CINITY系統(tǒng)的另外一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)是高幀率。據(jù)了解，CINITY開發(fā)了CINITY AMR技術(shù)，可以將影片幀率從24幀提升至48幀、60幀，最高至120幀。更高的幀率，可以為觀眾提供更清晰、流暢的畫面。另一方面，CINITY也在向原生高技術(shù)格式影片制作拓展，據(jù)了解，目前CINITY高幀率攝影機(jī)已經(jīng)推出，并在《志愿軍》等影片中應(yīng)用。

“CINITY放映系統(tǒng)的整體構(gòu)架、方案和所有技術(shù)指標(biāo)均由中影CINITY設(shè)計(jì)并提出。中影CINITY的最初目標(biāo)，就是希望通過電影放映環(huán)節(jié)的創(chuàng)新突破，不斷向電影的前端拓展，最終打造一條完整的高技術(shù)格式電影產(chǎn)業(yè)鏈，形成標(biāo)準(zhǔn)體系，使其具備全球化推廣應(yīng)用的基礎(chǔ)條件，讓中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)際電影行業(yè)獲得更多的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)?！边呂≌f。

3  下行期更需科技撐腰

2024年，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)降溫明顯。全年累計(jì)票房約425億元（含服務(wù)費(fèi)，下同），較2023年的549億元減少124億元，降幅22.6%。相較于整體票房，特效廳去年的票房也整體下降23.4%。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，這一方面是因?yàn)楹萌R塢巨制等頭部視效影片匱乏，導(dǎo)致特效廳需求受到?jīng)_擊；另一方面，行業(yè)下行期，影院需要考量特效廳的投入產(chǎn)出比，使得特效廳的推廣受到一定阻礙，“當(dāng)前不論是IMAX、杜比影院還是CINITY影廳，都面臨這樣的問題”。

不過，這并不意味著電影市場(chǎng)不需要特效廳。相反，特效廳仍將是電影市場(chǎng)的重要組成部分，也將是下行期里行業(yè)的重要支撐。

前述業(yè)內(nèi)人士向記者表示，特效廳的綜合體驗(yàn)更好，即便不是觀看視效大片，觀眾也會(huì)喜歡更大的銀幕。對(duì)于影院來說，特效廳的收益也相對(duì)更高。

“2024年特效廳在整體票房中所占的比例很高。全球2%的高端特效廳產(chǎn)出的票房占整體的25%以上。正是特效廳在市場(chǎng)份額上的貢獻(xiàn)，讓我們看到了特效廳的發(fā)展前景，驅(qū)動(dòng)我們持續(xù)加大對(duì)CINITY的投入。”邊巍表示。

根據(jù)拓普電影智庫(kù)數(shù)據(jù)，2024年票房排名靠前的影片中，《熱辣滾燙》《抓娃娃》《年會(huì)不能?！穪碜蕴匦d的票房都在23%以上；兩部進(jìn)口科幻片《異形：奪命艦》《毒液：最后一舞》特效廳票房分別占45.9%、38.2%。

視效大片是推動(dòng)特效廳市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。“之前視效大片?shù)量有所減少，是因?yàn)橛幸恍┎豢煽沽σ蛩兀貏e是疫情導(dǎo)致全球產(chǎn)業(yè)停滯以及好萊塢罷工。但目前可以看到，2025年好萊塢將發(fā)布大量視效大片，市場(chǎng)供給并未減少?！边呂”硎?。

“隨著電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，各種影廳的出現(xiàn)給影院帶來更多差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，電影內(nèi)容的日益豐富，放映質(zhì)量的提高，會(huì)讓觀眾對(duì)于特效廳更為關(guān)注。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，高格式影廳仍能帶來額外的收入。未來觀眾對(duì)觀影感受以及影廳環(huán)境要求越來越高，高端放映市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展勢(shì)頭。”邊巍說。