“放下鋤頭鐮刀輕松拿起鼠標(biāo)”，豫東首個(gè)“淘寶村”——王營村流傳著這句話：常住人口1000多，近半村民投身電商行業(yè)，農(nóng)忙時(shí)種地，農(nóng)閑時(shí)從事電商，村民們的身份按需轉(zhuǎn)換。

電商熱潮緣何在這個(gè)豫東小村莊里興起？又給村民生活帶來了怎樣的變化？2025年蛇年春節(jié)前夕，證券時(shí)報(bào)記者趁春節(jié)返鄉(xiāng)之際，到“豫東淘寶第一村”一探究竟。

近半村民從事電商產(chǎn)業(yè)

王營村位于河南省夏邑縣西南角，全村90%以上的村民都姓王。1月25日，記者在夏邑縣城驅(qū)車約半小時(shí)即進(jìn)入王營村。“豫東淘寶第一村”的門牌前，村民們來去匆匆，忙著置辦年貨。

路過的村民說，村里以前是大白菜基地，后來逐步轉(zhuǎn)型，發(fā)展起電商產(chǎn)業(yè)。

王營村代理村支書王群喜，趕來接受記者的采訪。今年36歲的他，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已達(dá)10年。2015年，響應(yīng)政府返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的號(hào)召，王群喜從鄭州回到家鄉(xiāng)王營村，投身電商產(chǎn)業(yè)，如今已是村里電商產(chǎn)業(yè)的帶頭人。

在王群喜的大棗加工車間，他向記者介紹，大棗從新疆農(nóng)戶手中收購，運(yùn)回來后，經(jīng)過分級(jí)、清洗、加工和包裝等一系列流程后，在電商平臺(tái)上出售。

“咱村發(fā)展電商最早可追溯到2008年，當(dāng)時(shí)在鄭州從事電商行業(yè)的幾名村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過淘寶等平臺(tái)銷售新疆大棗等產(chǎn)品。”王群喜告訴記者，村里其他人紛紛效仿，逐步發(fā)展到目前近半村民都在從事電商行業(yè)。

在電商產(chǎn)業(yè)形成一定規(guī)模后，當(dāng)?shù)卣吹搅嗽摦a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，籌建了村級(jí)電商產(chǎn)業(yè)園。

2018年，王營村利用約100畝集體土地興建了夏邑縣第一個(gè)村級(jí)電商產(chǎn)業(yè)園。目前，該電商產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)已達(dá)22家，每年網(wǎng)絡(luò)零售額約2億元，平均每天3萬余件快件發(fā)往全國各地。

“22家的電商企業(yè)主，基本都是90后。”王群喜笑稱，自己1989年出生，已經(jīng)屬于年齡大的了。

記者到達(dá)時(shí)，正值春節(jié)放假期間，產(chǎn)業(yè)園里靜悄悄。王群喜說，早來個(gè)三五天，就能趕上年貨發(fā)貨高峰期，那時(shí)道路兩旁都會(huì)擠滿各家快遞公司的發(fā)貨車。

2019年10月，王營村被評(píng)定為“中國淘寶村”，成為豫東地區(qū)首個(gè)獲此殊榮的專業(yè)淘寶行政村。

電商成為夏邑的名片

“電商可以說是咱夏邑的一張名片了?！蓖跞合哺锌?。

王營村所在的何營鄉(xiāng)是“中國淘寶鎮(zhèn)”。記者途經(jīng)何營鄉(xiāng)集市時(shí)發(fā)現(xiàn)，水煎包、燒餅、麻花等小吃的叫賣聲此彼起伏，乍一看，這里與豫東其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)并無二致。盡管記者仔細(xì)搜尋，也絲毫未見電商、網(wǎng)購的痕跡，不禁心生疑惑：這真的是遠(yuǎn)近聞名的“淘寶鎮(zhèn)”嗎？

就是這樣一個(gè)低調(diào)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，卻有著大小電商生產(chǎn)企業(yè)1000余家，網(wǎng)上活躍實(shí)名注冊(cè)店鋪4500余家，網(wǎng)上銷售人員1200余人，圍繞電商產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員4000多人。全鄉(xiāng)入駐物流快遞服務(wù)企業(yè)14家，全年出港件達(dá)到3300萬單，占夏邑全縣60%以上的份額。

何營鄉(xiāng)是夏邑縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。來自夏邑縣相關(guān)部門的一份數(shù)據(jù)顯示，目前全縣擁有淘寶鄉(xiāng)鎮(zhèn)10個(gè)，居全省縣域第一，淘寶村4個(gè)，居商丘市第一，全縣電商企業(yè)5000余家，從業(yè)人員5萬余人。

“電商產(chǎn)業(yè)最初是‘散兵游勇’，后來是在政策的支持下逐步做大。”王群喜說。據(jù)了解，早在2015年，夏邑縣即率先成立了由縣長任組長的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和電商龍頭企業(yè)工作專班，設(shè)立正科級(jí)事業(yè)單位夏邑縣電子商務(wù)中心。以創(chuàng)建“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”為契機(jī)，通過電商平臺(tái)，重新賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新動(dòng)能。

10年來，電商產(chǎn)業(yè)對(duì)村民生活的改變顯而易見?！?0多歲的村民，每天能拿到80多元的工錢，一個(gè)月大概是2000—3000元，一年下來約3萬元?！蓖跞合蚕蛴浾弑硎?，“農(nóng)閑時(shí)，其他村可能有三五個(gè)人聚在一起閑聊，我們村沒有，根本找不到閑人，都在忙著掙錢?！?/p>

在王營村，流傳著“放下鋤頭鐮刀輕松拿起鼠標(biāo)”的說法。王群喜解釋，這是一種形象的說法，實(shí)際上，如今種地多靠機(jī)械化，只在種植和收割時(shí)忙一陣，村民變身農(nóng)民，農(nóng)閑時(shí)，村民即變身為電商從業(yè)人員或工人。

在采訪中，王群喜提到一個(gè)案例，一位60多歲的大娘，拿到工資后去買了一輛電動(dòng)車，“說是‘用自己的工資買的’，特別興奮?！?/p>

積極探索轉(zhuǎn)型新路徑

產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)太卷等因素，都在制約著鄉(xiāng)村電商的發(fā)展。

“現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭激烈?！蓖跞合才e例稱，100萬元的銷售額，利潤率只有5個(gè)點(diǎn)（5%），原因在于“行業(yè)太卷”“同質(zhì)化太嚴(yán)重”。他感慨，以前中間商還有差價(jià)，現(xiàn)在即便沒有中間商，競(jìng)爭依然激烈到了極點(diǎn)。

目前，王群喜與他所在的王營村，均在思考出路：要么做品牌，雖然這條路艱難且耗時(shí)長，但長遠(yuǎn)來看是戰(zhàn)略之舉；要么區(qū)分賽道，將產(chǎn)品做出差異化。

“村里電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也需加強(qiáng)，比如農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定，只有這樣才能更好地引導(dǎo)鄉(xiāng)村電商市場(chǎng)的良性發(fā)展?！蓖跞合舱f。

無論是賽道區(qū)分還是標(biāo)準(zhǔn)制定，都絕非易事。與此同時(shí)，未能及時(shí)跟上新興電商的步伐，也是王營村電商產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸之一。

“村里主要還是以從事淘寶、拼多多和京東等傳統(tǒng)貨架電商為主?！蓖跞合步榻B，包括他自己在內(nèi)，均嘗試過抖音電商，但因種種原因未能成功。在他看來，鄉(xiāng)村電商目前仍處于“小而散”的狀態(tài)。

欣喜的是，王群喜已經(jīng)有了新打算，他認(rèn)為要多與外界接觸，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，取取經(jīng)。當(dāng)被問及2025年是否會(huì)組織出去學(xué)習(xí)時(shí)，他給出了肯定的回答：“有這個(gè)想法，今年一定會(huì)?！?/p>

夏邑縣去年印發(fā)的《農(nóng)村電子商務(wù)“領(lǐng)跑縣”工作實(shí)施方案》（以下稱《實(shí)施方案》)中指出，將加快推動(dòng)電商與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、生活服務(wù)業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)、外貿(mào)、文旅、物流等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)全縣電商由散變聚、由小變大、由大變強(qiáng)。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)利用電商、直播、短視頻等形式拓展與客商的對(duì)接合作，拓展進(jìn)出口企業(yè)的銷售渠道，提升全縣跨境電商交易規(guī)模等。

相信在不斷探索和學(xué)習(xí)中，包括王營村在內(nèi)的鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展契機(jī)?！秾?shí)施方案》指出，到2026年，夏邑縣力爭全縣網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超150億元，年均增長20％；打造5個(gè)以上電商產(chǎn)業(yè)集群，培育1個(gè)以上年網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超500萬元的電商區(qū)域公共品牌。