證券時(shí)報網(wǎng)
趙黎昀
2024-11-10 18:46
11月8日，曾被稱(chēng)為跨境電商“華南城四少”之一的傲基股份正式登陸港股市場(chǎng)，這也意味著(zhù)曾經(jīng)的“華南城四少”已全部奔赴資本市場(chǎng)。
據了解，在此之前，“華南城四少”中的賽維時(shí)代和有棵樹(shù)都已登陸A股市場(chǎng)，但目前有棵樹(shù)已被“ST”，而通拓科技則是被A股公司華凱易佰并購。
不過(guò)，傲基股份的資本市場(chǎng)首秀表現并不佳，本次傲基股份發(fā)行價(jià)為15.60港元，但截至收盤(pán)，傲基股份股價(jià)下跌11.41%，報13.82港元。
曾深陷亞馬遜封號風(fēng)波
深圳的華南城曾崛起了4家極為代表性的跨境電商企業(yè)，傲基股份與賽維時(shí)代、通拓科技、有棵樹(shù)被并稱(chēng)為跨境電商領(lǐng)域的“華南城四少”。相比其他3家，傲基股份是最后一家登陸資本市場(chǎng)的，而傲基股份的資本市場(chǎng)之路也是一波三折。
2019年8月，傲基股份向上海證券交易所科創(chuàng )板提交上市申請，但考慮到其核心業(yè)務(wù)與科創(chuàng )板市場(chǎng)定位之間的差異，傲基股份于2020年4月自愿撤回A股科創(chuàng )板上市申請。2021年5月，傲基股份向深圳證券交易所創(chuàng )業(yè)板提交A股上市申請，同月，由于亞馬遜事件的發(fā)生，傲基股份自愿向創(chuàng )業(yè)板提交了撤銷(xiāo)A股上市申請。
直到此次，傲基股份正式登陸港股市場(chǎng)。
據了解，傲基股份是一家專(zhuān)注于提供優(yōu)質(zhì)家具家居類(lèi)產(chǎn)品的在線(xiàn)零售商。傲基股份主要于美國及歐洲等海外市場(chǎng)通過(guò)Amazon.com（亞馬遜）、沃爾瑪及Wayfair.com（Wayfair）向消費者提供產(chǎn)品。這些市場(chǎng)以客戶(hù)購買(mǎi)力強、電商平臺滲透率高而著(zhù)稱(chēng)。
根據弗若斯特沙利文的資料，按2023年的GMV計，傲基股份在中國賣(mài)家的家具家居類(lèi)產(chǎn)品B2C海外電商市場(chǎng)中排名第一；按2023年的GMV計，傲基股份在全球家具家居類(lèi)產(chǎn)品B2C電商市場(chǎng)中排名第五。
招股書(shū)顯示，2023年，傲基股份有11個(gè)品牌的GMV超過(guò)人民幣1億元，根據弗若斯特沙利文的資料，按GMV計，傲基股份的6個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)（包括床架、食品柜、梳妝臺和梳妝凳、書(shū)柜、餐柜和邊柜以及冰箱）在亞馬遜美國網(wǎng)站排名第一。按2023年的GMV計，傲基股份的10個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)（即床架、床、冰箱、衣柜及抽屜柜、食品柜、書(shū)柜、梳妝臺和梳妝凳、餐柜和邊柜、電動(dòng)螺絲刀以及高壓清洗機軟管卷盤(pán)）在亞馬遜美國網(wǎng)站的市場(chǎng)份額達到10%以上。
傲基股份介紹，其供應鏈能力有助于快速開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品，同時(shí)保持產(chǎn)品質(zhì)量。截至2024年4月30日，傲基股份已與575家制造合作伙伴合作。該等合作使傲基股份能夠有效應對不斷變化的市場(chǎng)需求，并提供各行各業(yè)的多樣化產(chǎn)品。
但是，2021年，亞馬遜封號、閉店風(fēng)波席卷跨境電商圈，傲基股份也不曾幸免，更是因此錯失創(chuàng )業(yè)板的上市機會(huì )。
傲基股份在招股書(shū)中介紹，2021年，公司的業(yè)務(wù)受到亞馬遜事件的負面影響：集團若干員工邀請網(wǎng)紅評論公司產(chǎn)品或在產(chǎn)品套餐中放置優(yōu)惠券，作為鼓勵評分和評價(jià)的獎勵（非官方推廣評分或評價(jià)），主要是為了提高新推出產(chǎn)品的曝光率，以評估市場(chǎng)的接受程度。
但上述行為被亞馬遜嚴厲禁止。亞馬遜對傲基股份采取了一系列行動(dòng)：停用或限制被發(fā)現使用非官方推廣評分或評價(jià)的相關(guān)網(wǎng)店或相關(guān)賬戶(hù)；凍結有關(guān)在線(xiàn)賬戶(hù)中的資金；下架這些網(wǎng)店的產(chǎn)品。
招股書(shū)顯示，2021年，傲基股份有276家網(wǎng)店受限。
由于亞馬遜事件，傲基股份的收入由2021年的人民幣90.71億元下降21.7%至2022年的人民幣71.00億元。2021年，傲基股份的凈虧損為人民幣5.90億元。
背后明星機構云集
“我們在發(fā)現部分員工參與非官方推廣評分或評價(jià)的情況后，立即要求停止進(jìn)行該等行為，對我們的網(wǎng)店進(jìn)行檢查，并實(shí)施強化的內部控制措施?！卑粱煞荼硎?，為降低亞馬遜事件的影響，對網(wǎng)店布局進(jìn)行優(yōu)化，并完善了品牌戰略，以便于更好的管理及資源分配，提高運營(yíng)效率。
傲基股份的收入由2022年的人民幣71.00億元增加22.3%至2023年的人民幣86.83億元。截至2024年4月30日，傲基股份的收入為人民幣28.34億元，同比增加16.9%。傲基股份于2022年的凈利潤為人民幣2.23億元，于2023年為人民幣5.20億元，截至2024年4月30日凈利潤為人民幣1.89億元。
可以看到的是，目前在銷(xiāo)售方面，亞馬遜在傲基股份的占比逐漸縮小，已由2021年的83.9%縮小到2024年的53.2%，另一方面則是在2024年，沃爾瑪和Wayfair的占比分別達到9.9%和9.5%。
傲基股份本次配售公告顯示，其所得款凈額約為3.88億港元。在未來(lái)計劃中，傲基股份預計將70%的資金用于業(yè)務(wù)擴張，15%用于加強數字化，10%用于投資或并購，5%用于營(yíng)運資金等。
此外，值得關(guān)注的是，在上市前，傲基股份背后站著(zhù)大量的明星創(chuàng )投機構和知名股東，包括深創(chuàng )投、紅杉、美的、中信證券、賽維時(shí)代、DR鉆戒的實(shí)控人等等。
而傲基股份背后另一家股東武漢順宏背后還有雷軍的身影。
校對：王錦程
