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林嶼
2024-11-10 21:35
吳學(xué)安
11月6日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。當日下午，國務(wù)院新聞辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì )，介紹有關(guān)政策措施。吹風(fēng)會(huì )上，國家體育總局副局長(cháng)李靜介紹，《意見(jiàn)》一共提出8個(gè)方面24條舉措，主要有“提出總體發(fā)展目標”“聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”“筑牢夯實(shí)發(fā)展基礎”“營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境”的4個(gè)突出特點(diǎn)。他表示，《意見(jiàn)》印發(fā)非常及時(shí)，將對進(jìn)一步推動(dòng)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重要作用。
近年來(lái)，隨著(zhù)2022年北京冬奧會(huì )的成功舉辦以及國家的大力倡導，冰雪運動(dòng)熱潮開(kāi)始興起，為我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大契機。作為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的雙核心產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游依托氣候和旅游資源，拓展冰雪文化新內涵，帶動(dòng)形成了以冰雪觀(guān)光為主體，冰雪休閑、滑雪度假為補充的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式的形成。
“冰天雪地也是金山銀山”。隨著(zhù)滑雪市場(chǎng)需求的日益旺盛，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快，冰雪產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。目前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)正在向“大冰雪領(lǐng)域”拓展，東三省、新疆的冰雪旅游收入都在實(shí)現高速增長(cháng)，冰雪旅游的市場(chǎng)空間及對南方游客的吸引力快速上升。在南方雪少區域，受益于良好的消費潛力和新穎的體驗感受，“冰雪小鎮”“冰雪綜合體”等雪場(chǎng)融合業(yè)態(tài)項目正在快速興起。
在歐美國家，冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當成熟，如瑞士推出的全境滑雪消費卡，持卡人可以實(shí)現飛機、火車(chē)、纜車(chē)“一卡通”。而從總體上看，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)與歐美國家還存在較大差距，在市場(chǎng)培育、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和軟硬件建設等方面還存在諸多不足，處于較低水平和高速增長(cháng)時(shí)期。而冰雪市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條很長(cháng)，目前國內的冰雪市場(chǎng)開(kāi)發(fā)才剛剛起步，“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪”有望成為撬動(dòng)億萬(wàn)藍海市場(chǎng)的催化劑。
冰雪旅游季節性較強，特別是對滑雪場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現“淡季不淡”始終是一大挑戰。近年來(lái)，東北等地持續引導各滑雪場(chǎng)立足區位優(yōu)勢，深挖夏季玩法，依托山地、花海、森林等，打造休閑旅游新品牌，實(shí)現從“單季游”向“四季游”的轉變。例如，在吉林，從帳篷露營(yíng)、山地運動(dòng)到高空滑傘、滑草和熱氣球，從辦婚禮、親子戲水到花海、民宿，各大滑雪場(chǎng)推出百余項避暑休閑新玩法，為夏季旅游增添了繽紛色彩。
伴隨我國冰雪旅游的快速發(fā)展，冰雪旅游綜合體、冰雪旅游目的地日益火爆，更多旅游消費者走進(jìn)雪場(chǎng)，他們希望得到更好的旅游體驗而不僅僅是滑雪。這就需要冰雪旅游目的地秉持“冰雪+”理念，不斷拓展冰雪項目的內涵和外延，創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)態(tài)，實(shí)現冰雪與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融會(huì )貫通，構建以冰雪旅游為核心、冰雪運動(dòng)為基礎、冰雪文創(chuàng )為引領(lǐng)、冰雪制造為支撐、冰雪康養為特色的多元產(chǎn)業(yè)體系。
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